什么是SEO？（SEO扫盲篇-2022）
搜索引擎优化(SEO)是一种从搜索引擎的有机排名中为网站获得目标流量的做法。与 SEO 相关的常见任务包括创建高质量内容，围绕特定关键字优化内容，以及建立反向链接。
现在先了解下像谷歌这样的搜索引擎是如何工作的。 当你在谷歌(或者其他搜索引擎)中搜索某些东西时，一个算法会实时地为你提供搜索引擎认为是“最好”的结果。
然而，谷歌并不是简单地把“最相关的网页排在前面”。这是因为每个搜索词都有数千个(甚至数百万个)相关页面。
内容可以是相关的和高权重。但是如果它不是有用的，Google 还是不会把这些内容放在搜索结果的顶部。
例如，假设你搜索“跳出率优化案例”， 你会看到排在谷歌首页第一的是埃克森数字营销的文章：一个将跳出率从70%优化到低于2%的线年更新SEO优化实战案例）
虽然，排在第二的知乎页面的权重要比我们的权重高很多。但是我们的页面依然非常稳定排在了第一的位置。
这是因为，我们网页内容更有用。比如我们以案例解析的方式非常直观的展示给搜索用户，如何一步一步优化网站的跳出率到一个非常可观的数据。
因为我们的跳出率内容可以更好的满足搜索用户对于提升跳出率数据的需求，所以会带来更多的用户互动数据, 例如停留时间长，跳出率低等。
创建一个人们喜欢的网站！搜索引擎被设计用来测量网络上不同的信号，通过让这些信号变得真实，这样他们就可以找到人们最喜欢的网站。
搜索引擎如何决定“最佳”的搜索结果是基于一个算法，这里会考虑权重，相关性，页面加载速度，等等。
搜索引擎根据数百个不同的排名因素对搜索结果进行排名。但总的来说，有机搜索结果被谷歌认为是最相关的，最值得信任的，最权威的网站或网页。
付费广告完全独立于有机排名。在付费搜索结果部分，广告商会根据他们愿意为一个特定搜索结果(即“按点击付费广告”)中的单个访问者付费的价格进行“排名”。
可以看到，超过60% 的网络流量来自 Google，Bing，Yahoo 和 YouTube 这样的搜索引擎。而且搜索引擎的流量是社交媒体的10倍。
考虑到 Google 的第一个结果获得了大约20% 的点击量，如果你排在第一，那么每个月你网站的访问量就是22000。
这个搜索短语的广告商平均每次点击花费大约1美元。这意味着22000访问者的网络流量每月大约价值22000美元。
这还只是一个搜索关键词而已。如果你的网站 seo 友好，还可以排名数百(有时甚至数千)个不同的关键词。
通过这个步骤可以了解你的客户在搜索什么…以及他们使用哪些关键词和短语进行搜索。这样你就可以让你的网站为客户搜索的内容排名。
如果你真在通过线上进行销售，那么很可能了解你的客户应该是什么样的人。（我们还叫做“客户画像”）
了解目标客户是谁的最佳方法之一就是做用户画像。大家可以使用Hubspot提供的用户画像工具：Make My Persona tool。
关键词工具可以告诉你每个关键词有多少人搜索，以及要想把某个关键词在谷歌中排到首页的难度有多大。
等你熟练掌握SEO后，就可以开始竞争高难度关键词。如果你还是初学阶段，还是尽量以长尾词为主。
一般，你的内容质量越高，排名就越高。虽然不只是这么简单。但为SEO写内容是一个很好的经验法则。
在许多方面，即使这不是一篇博客文章或文章，它仍然是高质量的内容。正如你所看到的，这个设计良好的页面概述了关键的产品特性。
因此，有人搜索产品关键词，如“revenue forecasting software”，会从这个页面获得很多价值… 即使这个页面的主要目标是让你注册试用。
事实上，HubSpot 发现那些定期发布内容的公司比那些不在内容营销上投入太多精力的公司多获得350% 的流量。
所以，为了SEO的成功，你的网站需要在发布频率一致的基础上提供精彩的内容。任何少于这个数字的东西都不能简单地解决问题。
要想让你的内容在谷歌排名中脱颖而出(并获得排名) ，就必须做到与众不同。否则，它将被每天发布的数以百万计的文章所掩埋。
这些都是有价值的，因为你从许多不同的来源策划项目。因此，与其阅读一篇有20个技巧的博文和另一篇有15个技巧的帖子，不如让内容在一个页面上给人们提供了他们所需要的一切。
最大的区别在于，使用《完整指南》 ，你不必列出大量的提示或例子。取而代之的是，你在一个给定的主题上覆盖了每一个角度。
当然，信息图表并不是创建视觉内容的唯一方式。还有视频，流程图，截图等等。你甚至可以组合不同类型的视觉内容，比如“ Instructographics”。
页面SEO优化是确保谷歌可以找到你的网页，以便他们可以显示在搜索结果中。它还设计为相关短语、内容和细节出现在关键词搜索结果中的优化行为。
如果你的网站运行在另一个平台上(比如 Shopify 或 Wix) ，那么它们将与 Yoast 的 SEO 特性捆绑在一起。
你的标题标签总结了你的页面的全部内容。当你在标题标签中使用关键词时，它会告诉 Google 你的页面是关于这个关键词的。
专业提示: 在你的描述中使用你的主要关键词。当有人搜索这个词的时候，Google 会对你的关键词变色… 这样可以帮助你的网站在搜索结果页中脱颖而出。
需要注意的一点是，你不要在页面中堆砌关键词。这是一种被称为“关键词堆砌”的黑帽 SEO 策略，会让你的网站受到惩罚。
注意：在你的页面上包含你的主要关键字几次。如果你稍微超过或低于这个数目，也没什么大不了的。但是如果你有意在内容中添加关键词，实际这样做弊大于利。
专业提示: 在谷歌和必应推荐中找到你的关键词的变体。只要在搜索栏中输入你的关键词，然后看看这些词的建议。
尽管用户体验是主观的(这使得主要的搜索引擎像谷歌，必应和雅虎很难衡量) ，它确实间接影响你的搜索引擎优化。
毕竟，如果你的网站很难使用，人们是不会分享的。如果没有链接和分享，你在谷歌上的排名几乎为零。
完成验证后，你会得到一个很棒的工具，它会告诉你有多少人在谷歌的搜索结果中看到并点击你的网站:
GSC 有很多有用的功能，可以让你直接把你的网站地图提交给 Google，看看有多少页面被索引，以及很多其他功能。
URL结构的一致性。这样谷歌可以更好的理解你的页面分类。 例如，如果你有一个类别的coffee, 需要确保任何coffee相关页面都放在这个分类之后：/coffee/french-press. 如果不使用页面分类，你的URL看起来就像：website.com/page-name。
在URL中使用关键词。不需要堆砌关键词。确保出现一次目标关键词即可。例如: website.com/your-keyword.
这取决于你。但我们通常建议大家保留原来的 url 地址… 即使它们并不理想。并且专注于为你将来发布的页面创建对 seo 友好的 url。
但是如果你决定优化旧的 url，请确保301将旧的页面重定向到新的 url。如果这个新的结构导致多个页面具有相似的内容，那么需要设置canonical url。
(注意: 根据你得到的建议，你可以使用一些 WordPress 插件来提高网站的加载速度。如果没有，你可能需要一个开发人员来调整你网站的 HTML。)
迁移到 HTTPS 的唯一问题是你的页面突然有了不同的 url。所以重定向到同一个 URL 是非常重要的。
我不认为 HTTPS 是一个超级重要的排名因素。事实上，谷歌已经把 HTTPS 称为“抢滩者”。
因此，如果你链接到你网站上关于冰滴咖啡的页面，不要使用锚文本，比如“点击这里”。相反，确保你的锚文本包含一个关键字，比如“这个冰滴咖啡指南”。
因此，如果你的网站在桌面上加载速度很快，但在移动设备上加载速度很慢，谷歌会认为你的网站速度很慢。
专业提示: 确保你不在移动端使用“弹出窗口”。谷歌表示，使用这些类型的弹出窗口会对你的排名产生负面影响。
另外，你甚至可以在 GA. 设置转化跟踪。通过这种方式，你可以看到来自 SEO 的流量是否真正转化为潜在客户和销售。
具体来说，来自受信任的权威网站的链接会比来自小型的权威网站的链接传递更多的 PageRank 到你的网站。
域名权重是网站的整体权重。因此，即使一个特定的页面没有大量指向它的链接，该页面仍然有一些权重。
此外，从相关网站的链接显示给谷歌，你的链接是合法的。毕竟，如果大多数指向你的烘焙网站的链接都来自视频游戏博客，这看起来真的很不自然。
(注意: 从不相关的网站获得一些链接是完全可以的。但是如果这些链接占了你链接配置文件的大部分，那么你就有问题了。)
例如你是做金属五金的网站，如果你网站80%以上的链接是来自游戏网站，就说明你网站的链接都是垃圾链接，甚者会引起谷歌惩罚。
例如，你是做SEO的网站，仍然可以获取一些来自页面设计网站的链接，虽然SEO和网站按设计不一样，但还是有联系的。
早在2009年做 SEO 的时候，黑帽 SEO 就是 SEO。隐蔽的链接建设策略风靡一时，因为它们有效果。
今天？这些黑帽的链接建设策略已经不像以前那样奏效了。另外，他们会从谷歌的搜索结果中完全删除你的网站。
需要明确的是: 黑帽 SEO 不仅仅是关于链接建设。还有很多其他的黑帽方法，跟链接没有关系。
如果你是搜索引擎优化和内容营销的新手，我推荐《摩天大楼技术》 ，因为它可以让你页面内容被分享和链接。
只在相关网站上发布客座博客文章，在不相关的网站上发布大量客座博客文章是一个巨大的危险信号。
避免在链接中使用关键词丰富的锚文本，而是使用带有你的品牌名称的锚文本作为链接(比如:埃克森数字营销)。
不要大规模此类内容。来自客座文章的反向链接应该占到你链接档案的5% 左右。任何超过这个数字的东西都会让你陷入谷歌的麻烦之中。
那是因为已经有那么多“好内容”了。发表另一篇“10条减肥建议”的文章并不会让任何人链接到你。
如果他们注意到搜索者跳过你的搜索结果点击另一个结果，谷歌会认为你的内容与该搜索无关… 并降低你的排名。
但是如果你想要一个快速的了解，Pogosticking 是当用户在搜索结果中跳来跳去，找到一些对他们有帮助的东西的一种行为。
用一个严肃的开场白。不要说“这个主题很重要，因为 x，y，z”，而是说: “今天我要向你展示如何做 x”
添加内部和外部链接到你的页面。这样，人们就可以更多地了解你在文章中涉及的主题… … 而不必返回到 serp。
让你的内容更具可读性。使用大字体(个人推荐17px)。尝试使用项目符号和编号列表。使用 H2和 H3子标题将内容分解成部分。
让你的内容保持最新和更新。我们发现对旧内容的重大更新会带来“新鲜感的提升”。此外，用户现在总是想要阅读100% 相关的新东西。
需要明确的是: 我只建议在你掌握了 SEO 基本原理之后再做这些事情。但是如果你准备好进行更高阶的操作，这一部分就是为你准备的。
但正确使用结构化标记可以增加你的有机点击率。所以即使你的排名可能没有提高，结构化可以帮助你产生更多的有机流量。
只有在网站的 HTML 中使用结构化数据，才可能使用评论星级(以及其他类型的“丰富结果”)。因此，如果你希望你的站点在 serp 中脱颖而出，我建议尝试一下结构化标记。
例如，可能是世界上所有网站中 E-A-T 评分最高的。它的内容由数千人撰写和编辑(其中许多人是相关领域的专家)。
说到提高 E-A-T，真的没有捷径可走。如果你的网站随机发布自由撰稿人写的通用内容，那就很难建立 E-A-T。
但是，如果你发布由受人尊敬的专家撰写的高质量内容，你的 E-A-T 就会处于良好状态… ..。
此外，在搜索引擎优化中，即使 E-A-T 受到链接的影响。事实上，谷歌最近证实，PageRank 是建立 E-A-T 的重要组成部分。
当谈到语音搜索时，很多人问: “为语音搜索进行优化的意义是什么？即使我在 Google Home 中‘排名’第一，实际上也没有人访问我的网站。”
事实上，根据 Search Engine Land 的数据，每5个手机搜索中就有1个是语音搜索。
随着越来越多的人开始用他们的声音来搜索，发布商将不得不想办法来创建和优化专门针对语音搜索的内容。
与其他社交媒体网站(如 Twitter)不同，YouTube 也是一个非常受欢迎的搜索引擎。这意味着搜索引擎优化对于 YouTube 上的排名非常重要。
当然，YouTube 视频已经出现在谷歌的搜索结果中很多年了。但是在过去的18个月左右，他们已经占据了越来越多的 SERP … 尤其是首屏位置:
希望你喜欢这个 SEO 的新手扫盲篇。在这篇指南中，我们想超越搜索引擎优化的简单定义。并且给你一些具体的开始步骤。
正如你所看到的，有很多关于 SEO 的东西需要学习。但是考虑到搜索引擎优化可以带来针对性的流量，它完全值得花费时间和精力。
所以埃克森数字营销建议从基础开始: 确保搜索引擎可以完全抓取你的网站。然后开始创建关键词优化的内容。最后，使用外联来获得反向链接。
一旦你觉得自己已经掌握了这些技能，就可以开始寻找更高级的技巧，比如 YouTube 的 SEO 和语音搜索优化。返回搜狐，查看更多