为什么品牌一定要布局SEO与GEO？ 一个符号工作室

　　“数字营销”是一个系统工程，它包括了前期产品调研、市场内容生产、广告制作、SEO/GEO、媒介投放、整合营销、新媒体运营与销售转化等多个环节。

　　而SEO+GEO的“组合拳”策略，正成为小预算撬动成功之门的关键钥匙。这篇文章我就浅谈一下：为什么品牌一定要布局SEO与GEO？

　　传统SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化），即通过优化网站内容、结构等元素，提升品牌在搜索引擎自然排名的技术和策略。它旨在让用户搜索相关信息时，更靠前地展示，从而获得更多流量。

　　新兴的GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化），是针对生成式AI平台搜索进行的优化方式，以适应品牌在当下新兴的搜索环境。

　　如今，无论做 KOL 达人营销，还是做付费广告投流，企业的营销费用都是高昂的、推广时间是有限的，且难以定位当下有需求的精准用户。

　　而当下流行的 GEO，则主要借助 Deepseek 、豆包、KIMI、文心一言等 AI 入口，直接将品牌信息植入答案中，从而影响用户决策。

　　它们也许无法像短视频那样“主动轰炸”用户，但作为一种细水长流的营销方式，可以长期渗透到搜索引擎、社交媒体和AI平台中。

　　事实上，无论在搜索引擎、AI平台还是微博、小红书、知乎等图文社媒平台，SEO与GEO 都是性价比最高的营销方式。

　　——它们是支撑关键词话题量的主力军，有时甚至可以媲美单个 KOL 的价值，还能有效避免刷量作弊的问题。

　　因此布局 SEO 和 GEO，品牌主不仅可以节省营销费用，还可以用时间形成复利效应，从而被动吸引更多精准客户联系企业，提升市场获客效果。

　　尤其是当下兴起的 GEO，借助数据投喂技术，当用户在 AI 平台搜索相关问题时，就能得到关于企业或品牌的精准推荐，进而影响消费决策。

　　由于 AI 平台的答案文本量级是有限的，细分品类下，谁先做谁就有先发排序优势，这就跟我们去餐厅预约位置是一个道理。

　　有人可能会问，我们已经布局了新媒体矩阵，还需要做SEO和GEO吗？其实，三者关系并不冲突，反而是彼此利好的。

　　新媒体运营是 SEO 的方法之一，它不仅是承接搜索流量的终端，还起着品牌形象塑造、舆论引导和用户互动的责任。

　　优质网站与新媒体账号的内容，因为权重高，很容易被 AI 抓取，用户只要在 AI 平台搜索品牌，就能对它了解个大概。

　　但无论是新媒体运营、SEO还是GEO，其根基都是企业的内容池。在没有内容积累的情况下，谈它们都是空谈。

　　企业的内容池也是一个知识库体系，通常包含企业所有的品牌、公关与市场信息：比如，企业历史背景、业务范围、产品/服务介绍、客户标杆案例、荣誉背书、企业文化、新闻动态等等。

　　其中，产品/服务介绍是重点板块，从中可以拆解出很多内容变体，在做新媒体运营、SEO和GEO时，都是可用的原始素材。

　　如果从历史维度来讲，SEO最早伴随第一代PC互联网诞生，而新媒体产业则是近十几年伴随移动互联网发展起来的，GEO则是近两年伴随AIGC技术而生的。

　　三种产业的演变原因，背后说到底，也是因为用户了解信息的终端窗口和搜索习惯发生了演变。更遥远的终端想象也不远了，比如脑机接口等等。

　　对于一家成熟的企业来说，“都安排上”才能满足不同代际差异、地缘差异、知识水平差异和阅读习惯差异的用户需求。

　　若想做好 SEO 和 GEO 优化，首先就是要研究不同关键词与业务场景的内容组合，帮你精准定位用户搜索需求，从而让用户主动找到你。

　　想要深入布局 SEO+GEO 这一“强大组合拳”，并结合新媒体运营、达人营销等策略，欢迎关注微信公众号@一个符号工作室咨询专业帮助，开启企业和品牌发展的新篇章。

　　「一个符号工作室」是一家新锐品牌营销赋能机构，由10年互联网营销专家「金鑫YOYO」创立，拥有垂媒+自媒体矩阵20余个，累计全网千万级阅读影响力。

　　我们以符号学为战略锚点、以AIGC为效率引擎，致力于成为企业经营外脑，为您提供品牌/创始人IP咨询、品类/产品策划、包装设计与整合营销传播的一站式解决方案。

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