MBA海外课堂 从匠心到革新：法国格勒诺布尔高等商学院高端品牌管理研学之旅回顾

　　在全球化和技术变革推动下，商业环境深刻变革。2025年4月，中山大学管理学院50名学员在梁剑平教授带领下，于格勒诺布尔高等商学院开启“高端品牌管理”海外课堂之旅。课程学习涵盖多门课程，教授以案例引导思考。企业参访走进Maison Lener，探讨多维度话题。创新实践中同学们化身“神秘顾客”调研。文化参访让同学们感受法国文化底蕴。此次海外课堂构建全景认知与战略思维，培养跨文化沟通能力。学员们表示收获颇丰，将运用所学并不断提升自我。G-CAMP自2013年启动，采用多种教育方式，与多所商学院合作，赋能本土商业

　　在全球化和技术变革的推动下，商业环境正在经历深刻的变革，更需要构建国际化视野、多元化思维以及全面知识体系积极应对。

　　2025年首次G-CAMP将欧洲重要经济体之一的法国作为目的地，法国的GDP总量在欧盟中位列第二，经济结构多元化，尤以服务业为主导。凭借深厚的文化底蕴、创新的手工技艺、独到的设计美学以及对品牌的有效管理和扩张，法国在全球奢侈品市场中占据半壁江山。尤其是在高端品牌管理领域，法国企业展现了其在数字化、全球化和可持续发展上的独到见解与创新实践。

　　4月，在梁剑平教授带领下，50名MBA、MAud学员前往法国重要的科教中心格勒诺布尔，在格勒诺布尔高等商学院（Grenoble Ecole deManagement, GEM）开启了以“高端品牌管理”为主题的海外课堂之旅。

　　作为欧洲顶尖商学院之一，格勒诺布尔高等商学院以其“三重认证”资质（AACSB、AMBA、EQUIS）和“法国硅谷”格勒诺布尔的创新生态著称，为学员们搭建起探索高端品牌管理与商业创新的国际化平台。

　　此次海外课堂，格勒诺布尔高等商学院开设了《国际高端品牌市场介绍》《当前市场及行业创新》《商业模式创新》《社交媒体营销》等丰富、多元的课程。

　　课堂上，Isabelle Chaboud教授通过LVMH、爱马仕、开云集团等高端零售巨头的详实数据与生动案例，引导同学们深入思考，探讨了该行业的独特魅力，解析了其“文化为核，商业为器”的底层逻辑。

　　Adolfo Martini教授则围绕消费者获取、消费触点及客户关系管理展开分享，强调了“消费触点即品牌与消费者对话窗口”的理念，其授课内容促使同学们重新审视了品牌服务细节的重要性，为后续的实践提供了关键理论支撑。

　　在数字革命与生态觉醒的双重浪潮中，传统高端零售行业正经历着颠覆性变革。这场以科技重构消费场景、以可持续重塑价值内核的转型，开创了“技艺传承”与“数字基因”交融共生的新范式。以AR/VR技术为核心的虚实融合的消费场景、年轻化语境下的游戏叙事，都让同学们耳目一新，并认识到新兴科技并不是传统技艺的对立面，而是为高端零售行业赋上全新动能，让这个古老又传统的行业再次进化。与此同时，同学们还通过小组讨论的形式，探讨了这些新兴技术和模式在中国市场的应用前景与挑战。

　　走进法国本土高端品牌Maison Lener Cordier工作室进行参访、研讨，是本次海外课堂的亮点之一。

　　作为传承四代的家族企业，Maison Lener Cordier将家族传承的工艺积淀与先锋设计语言融合，塑造出兼具法式优雅基因与现代独立精神的时装美学。

　　第四代传承人Marine Lener和LucaLener分享了品牌从法国北部的一家手工工坊到当下高端成衣集团的发展史，也介绍了通过数字赋能实现的从制造商向设计驱动型品牌的转型。

　　在交流环节，同学们结合中国国内市场情况及经验，与Marine和Luca探讨了传统工艺与年轻化趋势的适配与融合、消费者需求及创新营销等话题，多背景、多维度的深入沟通，加深了同学们的行业认知、拓宽了同学们的思考维度，实现了跨国界的商业智慧交流。

　　在创新实践环节，同学们化身“神秘顾客”，对巴黎高端商圈进行实地体验，完成了一场关于高端零售体验的田野调查。

　　同学们从切身的体验和感受出发，分析了某品牌门店的布局、服务流程以及销售人员与消费者的互动方式，探讨了消费者体验与品牌忠诚度之间的深层关联，并提出了可落地的改进建议和优化方案，验证了“体验即产品”的高端零售行业新定律。

　　课程之余，同学们漫步在巴黎圣日尔曼大街的石板路与格勒诺布尔GEM Lab创新园区的玻璃幕墙之间，感受古典建筑与现代科技的碰撞，触摸历史的厚重与变革的脉搏，感受着法国高端零售行业“守艺维新”的传承与革新之道。

　　格勒诺布尔的葡萄酒品鉴，则成为同学们了解法国文化的美妙体验。从辨识勃艮第风土到掌握旋杯技巧，同学们逐渐领悟到法式生活艺术已悄然完成对高端品牌本质的阐释——将日常升华为仪式，让工艺沉淀为文化。

　　此次海外课堂，以系统性知识传递与实战能力培养为核心，通过模块化课程与实战式推演，构建起同学们对行业的全景认知与战略思维。而“全球化—本土化”的双重视角，也让同学们习得和积累了应对跨文化商业环境与沟通的策略和方法。

　　格勒诺布尔的知识盛宴虽然落幕，但与教授及同学们的同行同思考，与MBA同窗好友的旅途情谊，都将凝结为持续增值、永续生长的种子，成为未来商业发展之路上的有力支撑！

　　此次法国奢侈品游学之旅，于我而言是一场颠覆认知的商业启蒙。课堂上，教授用详实数据与鲜活案例，解构奢侈品巨头的经营密码，让我明白“文化为核，商业为器”的深层逻辑；走访工坊时，匠人们对0.1毫米针脚的执着，让抽象的“匠心”变得触手可及；在全渠道零售空间与循环经济实践中，我看到行业在数字化浪潮与可持续发展中的创新突围。这不仅是知识的积累，更是思维的重塑。

　　这次游学让我更加立体地认识了奢侈品行业，我希望能够将所学知识和经验运用到实际工作中，参考奢侈品企业全球化先进经验，重新审视思考自身行业、企业的本土化营销策略与可持续发展转型，发挥自身的价值。

　　同时，我深刻意识到作为复合型人才需要具备跨学科的知识储备和创新能力，我将不断学习和提升自己，关注行业动态，积极探索新的商业模式和技术应用。

　　当然，此次游学也让我认识到自己的不足之处。未来，我将更加注重语言学习和文化理解，提高自己的跨文化沟通能力。

　　在参加此次海外课堂之前，我对奢侈品的认知仅限于价格和设计，但通过这次学习我了解到了奢侈品的更多维度和不同价值，包括：财务价值（价格）、功能价值（实用价值、质量价值、独特价值）、个人价值（自我身份价值、享乐价值、物质价值）和社交价值（显示价值、威望价值）等，并且认识到品牌如何基于不同的价值维度制定战略、实现价值传递。

　　最后的颁发证书环节是在塞纳河上的邮轮上举办的，我们享用着美味的法餐、观赏着塞纳河边美丽的夜景，充分感受到了法国人刻在骨子里的浪漫。

　　为培养“具有全球战略意识的企业家和能够适应全球化竞争的职业经理人”，中山大学管理学院专业学位办公室于2013年启动“海外课堂Global Campus”（简称：G-CAMP），目前已与遍及五大洲的110所顶级商学院建立紧密的合作关系，并不断深化合作。

　　G-CAMP采用课堂授课、知名企业现场学习和专案实战相结合的教育方式，走进一座城市、深入一门课程，让学生站在扎实的学理高度之上，打开视野及思维的宽度，挖掘行业洞察的深度，发现探索世界的新维度。

　　华东理工MPAcc职业成长营（非全日制） 10月专场活动时间：2025年10月19日（线下）

　　华东理工MPAcc职业成长营（非全日制） 10月专场活动时间：2025年10月19日（线下）

　　最高可获得2万元奖学金｜ 上理管院专业学位项目2026联合招生发布会&MBA/MPA/MEM职业赋能工坊第三期开放申请中！

　　郑州活动预告 7月5日交大安泰MBA全国巡展即将来到中原大地，招生政策、考生激励、项目生态一场活动全掌握！

　　海π智链 商道新生 2026东华大学MBA/EMBA/MPAcc/MEM/MF/MIB培养体系焕新发布会即将启幕！

　　活动报名 7月5日深圳招生直通车，15年零售餐饮O2O行业学长以梦为马，为何选择交大安泰MBA？