小红书运营：2025小红书「春日秀场」爆品突围战：笔记实战指南与案例拆解

　　小红书「春日秀场」活动期间，新品消费需求旺盛，呈现出上半年新品发布集中、销售占比提升的特点，用户消费水平和服饰品类消费意愿上升，风格消费驱动力增强 。平台推出丰富玩法助力商家打造爆款新品，包括发布五大风格，以场景消费激活成交；提供平台补贴，用定点大额券加速转化；开展商笔共建，发布热门趋势助力笔记破圈；实施店播激励，为新商带来利好；给予买手货盘专享激励，助推商品出圈 。同时设置风格笔记挑战赛和商笔成交挑战赛，根据笔记质量和成交效果给予流量激励。商家笔记发布需分阶段进行，聊风格阶段从多维度解读演绎，秀穿搭阶段给出新思路，推爆款和追热点阶段要聚焦热搜类目和热点内容 。打造商品笔记时，商品策略要满足用户需求、具备竞争力，不同类型商家有不同选品策略，还可通过价格锚点、售后保障提升竞争力；内容策略方面，标题要有吸引力，封面视觉化传递卖点，正文遵循痛点切入、场景绑定、利他内容等法则，同时做好视觉设计和搜索优化，合理利用AI工具提供灵感 。报告还列举了童装品牌「XX童装」和乍甸乳业两个成功案例。「XX童装」通过发布优质笔记吸引用户，引导用户加入群聊进行深度运营，开展新品共创并以群内购提升转化率；乍甸乳业明确产品定位，以性价比国货和地域特色吸引用户，通过海量笔记赛马、买手合作等方式实现销售额快速增长，未来还将搭建账号矩阵、优化策略并加强线上线下结合 。