云徙数盈受邀出席中国茶饮可持续发展高峰论坛重磅发布《门店价值提升实战地图》商业快讯

　　4月26日-4月27日，2023中国茶饮可持续发展高峰论坛在茶叶之乡黄山召开，云徙数盈作为新式消费连锁品牌数智增长SaaS服务引领者及全程战略合作伙伴应邀出席。

　　处于时代浪潮中，品牌需要对自身定位和目标受众保持清醒，并了解自己的优劣势。饿了么就在本次大会上，发布并解读了《2023中国茶饮咖啡报告》，从宏观到微观，结合生态视角，洞悉了未来茶咖用户的精确画像与消费需求，比如近三年新茶饮线%，女性消费者仍然占上风，咖啡主力人群有62%为女性，茶饮消费人群有64%为女性。

　　市场在变化、消费者也在变化，但数据指引不会说谎，品牌可以通过数据了解行业现状，做出科学有效的决策。

　　中国连锁经营协会发布的《2022新茶饮研究报告》显示，新茶饮的连锁化率已提升到55.2%，如果把范围缩小到核心商圈，则超过超80%。

　　新茶饮发展进入成熟期，抢规模不能只拼开店数量，品牌的创新精神和实践能力也很重要。通过营销策略、产品研发、品牌风格的推陈出新，时不时“惊艳”市场，让品牌声量传播更广。

　　悸动烧仙草作为一个成立15年的品牌，既保持着“传播仙草文化”的初心，又有着“时刻创新”的活力，以“轻”国风印象，配合数字化升级。

　　新技术井喷式出现，AIGC、ChatGPT不断出现在品牌视野中；新的增长需求不断涌现，品牌期望用数字化就能实现业务自主可控和数据赋能增长；新的增量渠道和空间亟待寻找，加速品牌的立体化布局。

　　在这个过程中，“数据资产”的价值一再被放大，品牌需要一套全链路的解决方案，云徙科技副总裁兼云徙数盈总经理 苗宇受邀出席，现场重磅发布《新式消费连锁品牌门店价值提升实战地图》（以下简称实战地图）暨云徙数盈ROX模型。

　　此前，云徙数盈出品的《中国现制茶饮经营数据图谱》（以下简称数据图谱），发布后共计4000+品牌领取，数万家行业伙伴及垂直媒体联合转发，影响力持续发酵，各大头部及中腰部品牌创始人、CIO均积极参与这场品牌数据力量的讨论。

　　作为数据图谱的姊妹篇，实战地图在数据的基础上，更关注品牌的落地实操，用“云徙数盈ROX模型”串联起品牌精细化运营始末。

　　为了让数字化能够真正深入业务，行业中进行了一场轰轰烈烈的变革，包括上线品牌小程序，改变消费模式；品宣加入新媒体，改变触达模式；情感导向功能需求增加，提升消费体验成正道。

　　在这些趋势的催化下，品牌、门店、用户三大维度的运营高度都提到了同一水平，既不能单点作战，也不能顾此失彼。

　　因此，云徙数盈以新式消费连锁行业更大的价值单元门店为切入点，帮助品牌构建了一个更体系、更落地的运营逻辑，即云徙数盈ROX模型。

　　通过“心智构建-内容种草-引流转化”环环相扣、互相推动的增长飞轮 *** 论，将生态公域流量引到品牌私域，进行消费 *** 。

　　进入这个阶段，品牌的重心就转移到了怎么推动用户完成“首单”及“第二单”，挖掘单个会员的更大价值。

　　通过头部品牌经验精炼的“POEM模型”，即P（prior）个人感知，O（others）他人评价，M（marketers）企业营销，E（environment）外部环境。

　　实际应用中，运营人员会先关注外部环境（E），进而根据个人感知、他人评价及企业营销（POM）三个维度展开营销链路的设计，点对点地提升用户对品牌的感知，让用户对品牌有更深度认同。

　　通过云徙数盈360智能标签能力，品牌可以根据消费者人群做精准营销；

　　业务、数据不分家，特别是门店超千家、超万家的品牌，在进行全链路运营分析时，势必需要数据的辅助。

　　云徙科技“业务+数据”双中台，以更成熟深入的业务视角，更科学的数据技术，帮助品牌搭建ROX模型的数字基座。

　　2022年，云徙数盈与某头部茶饮达成战略合作，以数据体系建设为核心，合力搭建品牌数据中台，提升业务增长效率。

　　4月26日，饮响力盛典颁奖晚宴上，云徙数盈有幸获得“2023中国饮品年度优质供应链服务商品牌奖”，数字化服务能力得到大会主办方及众多品牌的认可。

　　秉承“让好的产品被更多人看见，让茶饮咖啡的未来看得见”的初心，中国茶饮可持续发展高峰论坛圆满落幕。

　　云徙数盈现场与众多品牌、行业伙伴深入交流，期望通过深度合作，凝聚行业创新思想与创新实践，为行业沉淀一套先进的品牌全链路解决方案，实现茶饮行业可持续发展之道。