从基础到应用 读懂 SEO、AI SEO 和 GEO 的不同

　　最近有不少小伙伴咨询我什么是SEO，什么是AI SEO，什么是GEO。今天我就用一篇文章告诉大家，SEO、GEO以及AI SEO。

　　SEO（英文名：Search Engine Optimization，又叫搜索引擎优化）搜索引擎拥有海量用户、巨大日活数和流量，是品牌曝光和获客的重要渠道。（搜索引擎：百度、搜狗、360、头条、神马、谷歌）

　　SEO主要是通过熟悉搜索引擎规则，然后做搜索引擎喜欢的事，从而吸引目标流量、增加品牌知名度，为品牌带来更多潜在客户,如下图所示，用户在百度搜索我们的品牌，一下就能找到我们。

　　SEO主要的因素：用户分析、关键词设置、内容优化、链接建设、数据分析等。主要做法是优化品牌的网站内容和结构、提升用户浏览体验，使其更符合用户搜索意图和搜索引擎规则，从而在相关关键词搜索中获得更高排名。

　　做好SEO，离不开对上述几个关键步骤的深度分析和掌握。市面上有一些工具可以很好地帮助我们极大提高SEO效率，比如：

　　147SEO：一款免费的老品牌SEO工具，其强项在于关键词挖掘，关键词文章写作，自动发布，网站地图生成，推送收录等等功能。

　　AI SEO（又叫人工智能搜索引擎优化）是利用AI技术来优化网站和内容，以提高在搜索引擎中的排名和可见性。其最大特点是全程可用AI相助，从关键词选择到内容生产和自动发布等，可视为“增强SEO”。

　　用AIGC工具直接写文章：做SEO需要不断产生内容，增加搜索引擎收录量。有了AIGC，产出内容这件事的效率就提高了，可以直接把关键词告诉AI，分分钟写出一篇文章。

　　用SEO工具中的AI功能：比如147SEO有关键词文章批量生成，还能生成符合SEO优化的TDK、以及自动配图等等

　　GEO （Generative Engine Optimization，生成引擎优化）指生产并优化内容或数字资产，以提升其在生成式AI工具（如 ChatGPT、Deepseek、豆包、文心一言等）或AI搜索引擎（如 Google AI、百度的AI）中的搜索可见性。从营销方面来讲，意味着，当用户在生成式AI工具或AI搜索引擎进行提问或搜索信息时，品牌能够出现在AI生成的结果中。如下图所示，用户搜索直接出AI结果，而不是传统的网页。

　　最终目标：从营销角度来看，GEO的终极目标跟SEO是一样的，都是增加品牌、品牌网站或内容的可见性，吸引更多目标流量，增加曝光度和知名度，并最终促进转化。

　　对内容有要求：两者都强调高质量、相关内容的重要性，这些内容能够满足用户搜索需求，并符合E-E-A-T（经验、专业性、权威性和可信度）原则。

　　Gartner在2024年初曾预言，受AI 聊天工具和各种人工智能体的冲击，搜索引擎流量将在2026年降低25%。这个数据尚待时间去验证。但我认为 GEO不能取代SEO。

　　谷歌的流量据说在2024至2024年期间不降反升。而且互联网用户几十年来的搜索习惯不是朝夕就能改的。

　　用关键词搜索很直接，且效率并不低。即便用自然语言提问，也可能要修正很多次才能引导出满意答案。这种对话式的搜索方式，是否所有搜索用户都喜欢？目前还没有看到数据支持。而且谷歌、必应、百度等搜索引擎都推出了AI搜索，来满足“提问式搜索”人群的需求。

　　SEO是GEO 的基础：因为生成式AI和搜索引擎有共同的信息源，都是互联网上的公开信息。在内容偏好方面也很接近，SEO适用的优质内容规则（EEAT）也仍旧适用于GEO。

　　生产多模态内容：生成式AI会抓取或分析包括文本、图片、视频在内的多种媒体形式的内容，且通常具有强大的图片和视频分析能力。最终展示答案，因此做GEO需要更多种的关键词内容。

　　生产LLM-friendly（大语言模型友好）内容：清晰的、结构化的、具体的、提问式的。最直观的例子就是你在任何一个AIGC聊天框中提问，它返回的答案都是完全复合这四个标准的。

　　网站技术调整：让网站能够被AI爬虫访问和索引，比如调整Robot.txt和网站meta标签、提升网页加载速度，等等。

　　关键词布局：GEO要求更精细化地掌握用户搜索意图。长尾词、提问式的关键词组合更有利于匹配用户搜索或提问意图。

　　扩大在优质信息源的露出：生成式AI工具更倾向于抓取可信信息源的数据。把品牌内容发到权重和可信度比较高的媒体或社媒平台上，或者把产品/品牌信息放到有信誉度的信息集合网站或数据库中。